Tommy Hilfiger: Stilin Zamansız İfadesi

Tommy Hilfiger: Stilin Zamansız İfadesi

     Renkler ve logolar, bilinçaltımızda iz bırakarak bize belirli hisleri çağrıştırır. İşte tam da renklerini ve logosunu gördüğünde bu duyguları yaşayabileceğimiz bir markayı birlikte keşfedeceğiz. Yaklaşık kırk yıl boyunca devam eden bir başarı öyküsünün öncüsü: Tommy Hilfiger.

Tommy Hilfiger'ın İz Bırakan Başarı Hikayesi

     Tommy Hilfiger, 1985 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde kurulan ve adını Baş Tasarımcısı Thomas Jacob Hilfiger'dan alan bir küresel markadır. Hilfiger, kendi markasını dünyaya sunduğu andan itibaren klasik ve şık Amerikan tarzının öncülerinden biri haline gelmiştir. Bugün, Hilfiger'ın liderliği ve vizyonu markanın dünya modasındaki etkisini sürdürmektedir. Tommy Hilfiger, yaşam tarzı markalarının önde gelenlerinden biri olarak tanınmakta ve dünya modasına yön vermeye devam etmektedir. Thomas Jacob Hilfiger, Amerikalı bir modacı olarak doğmuş ve Elmira'da kariyerine ilk adımını atmıştır. 1969 yılında 18 yaşında ilk mağazası olan People Place'i açarak iş hayatına resmi olarak başlamıştır. 10 yıl sonra, moda kariyerini geliştirmek amacıyla Manhattan'a taşınan Hilfiger, 1985 yılında kendi adını taşıyan markasını kurmuş ve erkek koleksiyonuyla markasını tanıtmıştır. Tommy Hilfiger, o günden bu yana hızlı bir yükseliş göstererek günümüze kadar gelmiştir. Marka kurucusu Hilfiger'ın hedeflerine büyük ölçüde ulaştığı ve Amerika'nın önde gelen tasarımcılarından biri haline geldiği söylenebilir.

Güçlü Marka Yüzleri

     Tommy Hilfiger’ın kırmızı, mavi, beyaz renklerinden oluşan logosunu taşıyan kıyafetler, markanın kuruluşundan kısa bir süre sonra büyük ilgi görmeye başladı. Özellikle 1990’ların başında Amerika'da popüler olan hiphop camiası, markanın tişörtlerine büyük bir talep gösterdi. Bu dönemde, hiphop alanındaki tanınmış isimlerden biri olan Snoop Dogg’un Tommy Hilfiger tişörtü ile bir programa çıkması, markanın satışlarını rekor seviyelere taşıdı. Tommy Hilfiger'ın reklam kampanyalarında yer alan isimler de oldukça etkileyici oldu. Michael Jackson ve David Bowie gibi dünya çapında ünlü isimler, markanın reklamlarında ön plana çıkan güçlü isimler arasında yer aldı. Günümüzde, Tommy Hilfiger sadece kıyafetlerle sınırlı kalmayıp bir yaşam tarzı markası haline geldi. Tommy Jeans ve Tommy Hilfiger Koleksiyonu ile marka, kadın ve erkek spor giyim, çocuk giyim, iç giyim, ayakkabı, saat, parfüm, takı ve aksesuar gibi birçok ürünü kapsayan geniş bir yelpazede hizmet veriyor. Bu çeşitlilik, markanın müşterileriyle çeşitli yaşam tarzlarına hitap etmesini sağlıyor.

Dün, Bugün, Yarın: Tommy Hilfiger'ın Kalite Serüveni

     Tommy Hilfiger, 1990’larda Amerika pazarında hızlı bir yükseliş yaşadı. Ancak 1990’ların sonlarında rekabetin yoğun olduğu bir pazarda popülerliğini kaybetmeye başladı. Dönemin ünlü isimleri ve hiphop severleri, Tommy ürünlerini tercih etmemeye başladı. Bu zorlu dönemde marka, özeleştiri yaparak yeni kararlar almak üzere bir yolculuğa çıktı. Belirlenen yeni stratejiler kapsamında, 2007 yılında Macy’s ile yapılan anlaşma ile Tommy Hilfiger’ın en çok sevilen ürünleri sadece Macy’s üzerinden satılmaya başlandı. Bu strateji, markanın yeniden ayağa kalkmasına ve eski popülerliğini geri kazanmasına yardımcı oldu. Yıl 2009’a geldiğinde ise Tommy Hilfiger için büyük bir değişim başlamıştı. Ancak bu değişim, marka imajını veya kalitesini etkileyen bir değişim değildi. Ünlü giyim şirketi Philips-Van Heusen, 3 milyar dolar karşılığında Tommy Hilfiger’ı satın alarak markayı kendi bünyesine kattı. Thomas Jacob Hilfiger ise günümüzde hala markanın tasarım ekibine liderlik ederek markanın aynı çizgide devam etmesini sağlıyor.

 
   Tommy Hilfiger, aynı zamanda dünya genelinde benimsediği "Wastes Nothing and Welcomes All" misyonuyla, israf etmeyen ve herkesi kucaklayan bir moda yaratma amacını taşımaktadır. Marka, dünyanın karşı karşıya olduğu pek çok sorunun farkında ve kaynak kıtlığı, eşitsizlik ve iklim değişikliği gibi önemli konuların tek bir moda markası tarafından çözülemeyeceğini ancak bu alanlarda markaların büyük sorumlulukları olduğunu bilmektedir. Tommy Hilfiger, bu bilinçle hareket ederek, dünya genelindeki sorunlara karşı duyarlılığı ve sorumluluğuyla öne çıkar. Marka, bu sorunların üstesinden gelmek için tek başına değil, iş birlikleri ve ortaklıklarla daha döngüsel ve kapsayıcı bir moda geleceği oluşturmak adına çaba harcamaya kararlıdır. Bu çerçevede, Tommy Hilfiger gelecekte daha sürdürülebilir ve adil bir moda endüstrisi için çeşitli projelere liderlik etmeyi ve markanın etkisini genişletmeyi hedeflemektedir. Marka, sadece kendi içinde değil, sektör genelinde değişim yaratma konusundaki taahhüdünü vurgulayarak daha sürdürülebilir bir moda dünyası için çaba göstermektedir.